גוגל חוגגת 20 שנה להקמתה, ונדמה שהיא הייתה כאן מאז ומתמיד. גוגל כיום מושרשת בכל פעילות שאנחנו עושים באינטרנט. זה התחיל ממנוע חיפוש מאוד חכם, שהלך וצבר תאוצה. זה המשיך עם כרום, דפדפן האינטרנט מבית גוגל, שכיום הוא כמעט ברירת מחדל בכל מחשב. בהמשך, גוגל הציעו מייל עם נפח אחסון דמיוני של 1Gb חינמי, הג'ימייל (Gmail) מה שהפך גם אותו לברירת המחדל של תיבות המייל של משתמשים. כל הטוב הזה סופק בחינם, אבל השריש את גוגל כמעט בכל מחשב וטלפון חכם של אנשים סביב העולם.
אז איך גוגל התחילה להרוויח כסף?
כמו שאמרתי, שנים רבות גוגל סיפקה מגוון שירותים מצויינים בחינם. תהליך זה איפשר לה לרכוש מאות מליוני משתמשים, שסמכו על החברה והשתמשו בשמחה בשירותים שלה. הפעם הראשונה שגוגל יצרה לעצמה רווחים הייתה דרך פרסום ממומן (AdWords). אלה אותן מודעות פרסום, אשר מופיעות בחיפוש בגוגל לפני החיפוש האורגני (3-4 מודעות פרסום מעל עשרת התוצאות האורגניות, ו- 3-4 מודעות בתחתית החיפוש). כל קליק על כזו מודעה עולה בין שקלים בודדים לעשרות שקלים, בהתאם לתחרות באותו תחום. לדוגמא, בתחום עולם הפקות סרטי תדמית לעסקים, מילת החיפוש 'סרטי תדמית' היא בעלות של כ 70 ש"ח בכדי להיות אחד מהראשונים בפרסום הממומן.
גוגל יצרה את המדיה החדשה (New Media)
תהליך ארוך זה בו עסקים עברו יותר ויותר לקדם ולפרסם את העסק באינטרנט יצר את מה שנקרא כיום המדיה החדשה. אם בעבר ההתיחסות למדיה הייתה בעיקר: עיתונות, רדיו וטלוויזיה, אז המדיה החדשה היא האינטרנט. האינטרנט איתנו כבר משנות ה- 80, אבל מה שהפך אותו למאוד פופולרי הוא גוגל, עם כל הכלים הנוחים ואמינים שהיא סיפקה, והחדירה העמוקה שלה בקרב המשתמשים.
עולם השיווק עבר למדיה החדשה
כיום, עיקר תקציבי השיווק של עסקים עברו למדיה החדשה. יש עדיין עסקים שמשקיעים בפרסום במדיה הישנה (רדיו, טלוויזיה), או ביחסי ציבור (יח"צ) בעיתונות המקצועית והכלכלית, אבל גם הם מפנים תקציבי שיווק משמעותיים לאינטרנט, כי שם נמצאים הלקוחות.
מהם כלי השיווק במדיה החדשה?
במדיה החדשה ניתן למצוא מגוון כלי שיווק, בהן חברות ועסקים משקיעים, שעיקרם:
- קידום אורגני- במטרה להיות במקומות גבוהים בחיפוש אורגני
- פרסום ממומן ב AdWords- משקיעים תקציב בכדי להופיע בפרסום הממומן במקומות גבוהים, ובעדיפות מעל החיפוש האורגני
- Remarketing- שזהו הרחבה של הפרסום הממומן, אשר מציג מודעות ממוקדות ללקוחות פוטנציאלים שבקרו באתר שלכם, גם כשהם נמצאים באתרים אחרים.
סרטי תדמית- הכלי היעיל ביותר לקידום עסקים
כשעסקים הבינו את מגוון הכלים השיווקיים שעומדים לרשותם, והחלו להשקיע בהם תקציבי שיווק, די מהר התברר שהכלי היעיל ביותר כפרסום ללקוחות הוא לא 'מלל' אלא 'סרטים'. לקוחות כיום מעדיפים לקבל את מירב המידע במהירות ובצורה ממוקדת, ומי שעושה את זה בצורה הכי יעילה הם סרטי תדמית. יותר ויותר עסקים החלו להשקיע בהפקת סרט תדמית לעסק, אותו הם העלו לאתר הבית של החברה, שילבו בדפי נחיתה, העלו לרשתות חברתיות ועסקיות, בלוגים מקצועיים, בקיצור- לכל אמצעי המדיה החדשה. היתרון של סרטי התדמית הוא בכך שמדובר על השקעה חד פעמית בהפקת הסרט, ולאחר מכן הטמעתו ברוב אמצעי המדיה החדשה היא ללא עלות ללקוח.
ואיך נראה העתיד של ההפקות של סרטים לעסקים?
חברות הפקת סרטים לעסקים הפכו בשנים האחרונות לגורם העיקרי שתומך בשיווק של העסקים. זה נכון כיום כמעט לכל עסק, החל מעסקים קטנים ועד לחברות תעשייתיות גדולות. כל עסק צריך סרט, ועם ירידת העלויות של הפקת סרטים לעסקים, זה כלכלי אפילו לעסקים קטנים.
כיום, חברות הפקת סרטים לעסקים ממליצות לעסקים השונים להשקיע לא רק בסרטי תדמית, אלא במגוון גדול של סרטים, אשר ממוקדים למטרות שונות, ובכללם:
- סרט תדמית לעסק
- סרט מוצר לכל אחד מהמוצרים שהחברה מפתחת ומייצרת
- סרטי הדרכה למוצרים השונים, במקום להשקיע בספרי הפעלה
- סרטים למטרות מיוחדות, כגון: סרט למשקיעים, סרט לתערוכה, סרט לדף נחיתה, סרט לרשתות חברתיות, סרט לקמפיין שיווקי, וכן הלאה
לסיכום, גוגל יצרה את עולם המדיה החדשה אשר משמשת כיום כמנוף עיקרי לקידום עסקים. בתחום זה, סרטי תדמית לעסקים הוכחו כיעילים ביותר לקידום העסק.
מדובר על סרט תדמית באורך של כ - 2 דקות, אשר נועד לקדם שיווקית את חברת אקולוג'יק. החברה פיתחה תוכנה לסינכרון גלובלי של גידולים חקלאיים. בעבר היה מקובל להציג פתרונות תוכנה באמצעות סרטוני אנימציה. אבל, בשנים האחרונות, אנחנו ממליצים גם לצורך קידום תוכנות, להפיק סרטי תדמית המבוססים על צילומי וידאו שמציגים את הבעיה שהתוכנה נועדה לפתור, עם צילומי מסך אקטיביים של התוכנה, כך שלקוחות פוטנציאלים יוכלו לראות את התוכנה בפועל, ולהווכח שהיא באמת קיימת ומתפקדת. זה הנוכח כרבה יותר יעיל מסרטון אנימציה.
ראו סרט תדמית מקצועי לסוכנות ביטוח עדיפים שהופק לאחרונה
מדובר על סרט תדמית קצר באורך של כדקה, אשר נועד לקדם שיווקית סוכנות ביטוח בשם עדיפים. לצורך הקידום השיווקי, הופקו סדרת סרטי תדמית מקצועיים, או סרטי טיפים, בהם מנהל הסוכנות מציג מספר נושאים מקצועיים, עם המלצות בכל תחום. כל סרט תדמית היה באורך של כדקה. סרטי התדמית המקצועיים שימשו להפצה בכל אמצעי המדיה החדשה, החל מאתר החברה, דרך רשתות חברתיות ורשתות עסקיות, וכן בקידום ממומן בגוגל. אין ספק- ניצול מקסימלי של אמצעי המדיה החדשה.
