כתיבה יצירתית ומעניינת היא מפתח להצלחת סרטון תדמית
כל מי שמפיק עבור העסק, או עבור קו מוצרים חדש, סרטון תדמית, מעוניין בהצלחה של הקמפיין שמלווה את הפצת הסרטון. ברור שיש המון פרמטרים שיכולים להשפיע על הצלחת סרטון תדמית לעסק, ואפילו רבים שאינם בשליטה שלכם. עדיין, אם אני מסתכל על הפקת סרטון תדמית לעסק, ברור שאחד הנושאים הכי חשובים הוא הכתיבה של התוכן של הסרטון. ישנם כללים וטכניקות מסויימים הנדרשים על מנת ליצור תוכן שיכול לשכנע, להוביל לפעולה, ולהעניק לתדמית של העסק או המוצר משמעות מיוחדת.

מטרת מאמר זה היא להציג את הכללים הבסיסיים שיכולים לשרת אותנו בכתיבת תסריט לסרטון תדמית מעורר עיניין ומרתק. כפועל יוצא ניתן להניח שבמקרים אלו נראה גם הצלחה בהפצה של הסרטון.

1. קביעת מטרה ברורה- לפני שנתחיל לכתוב, עליינו להבין מהן המטרות של סרטון התדמית לעסק, ומי קהל היעד של העסק שנרצה להשפיע עליו. זיהוי זה מאפשר לנו להתאים את הכתיבה בדיוק לצורכי הקהל, ולשפר את יכולת העברת המסרים. מאוד חשוב שהגדרת קהל היעד תהיה מדוייקת ככול האפשר, ומצומצמת לרמת הקהל שעבורו מה שמציעים באמת הכי מתאים. ככול שההגדרה יותר מדוייקת- ניתן ללמוד מה מעניין את אותו קהל, ולכוון את הכתיבה בהתאם.

2. יצירת חיבור ישיר- קהל היעד שהגדרתם, צריך להרגיש מחובר לתוכן של סרטון התדמית ולהזדהות איתו. בניית חיבור עמוק עם קהל היעד, דרך תיאורים חווייתיים, וקריאה מוכרת ברקע, יכולה להוביל להפקת תחושה שסרטון התדמית פונה ישירות אליהם. 

3. שימוש בשפה דינמית ומרשימה- השפה היא כלי עוצמתי בכתיבה יצירתית. שימוש במילים חדות, ביטויים מעניינים, שפה שינמית, מהעולם המוכר של קהל היעד, יכול להפוך את הסרטון למרתק ומעניין יותר.
 
4. תמיכה בתוכן חזותי- סרטון תדמית מצליח הוא כזה שמשלב בין תוכן טקסטואלי, לבין תוכן חזותי. תמונות, וידאו, גרפיקה ואנימציה יכולים לשדר את המסר בצורה יעילה יותר ולעורר עיניין אצל הצופים, במיוחד אם הם מרגישים שמה שמציגים להם- רלוונטי עבורם ויכול לתרום להם ערך מוסף.

5. קריאה לפעולה- בסיום הסרטון, חשוב להזמין את הצופים לפעולה. זה עשוי לכלול בקשה לצפות באתר, להירשם לניוזלטר, לקבל הצעה מיוחדת וכן הלאה. השימוש בקריאה לפעולה מגביר את השפעת סרטון התדמית, ומגדיל את הסיכוי שקהל היעד יצא לפעולה.  

 

אילו הטכניקות העיקריות בכתיבה יצירתית, אשר מאפשרות לכתוב סרטון תדמית לעסק מעורר עיניין ומרתק:

1. בניית אמון- שימוש בסיפור מרגש ומרתק, יכול להפוך את הסרטון לאפקטיבי יותר. השילוב בין דרמה, סובייקטיביות וקידום ייחודי, יכול לגרום לצופים להתחבר לעומק הנושא ולהתרגש מהתוכן. ריגוש הוא גורם מספר אחד בחיבור לנושא, גם אם מדובר בסרטון תדמית לעסק.  

2. שימוש בדמויות ואישיות-  יצירת אישויות עם אופי ורגשות, יכולה להפוך את הסרטון למעניין ולמזמין. אפשר להשתמש בדמויות סימליות, או באנשים אמיתיים, בכדי לספר סיפורים או להציג את המוצר באופן ייחודי.

3. יצירת תחושת חיבה והקשבה- באמצעות שימוש בשפה חמה ומזמינה, אפשר ליצור תחושת קשר עם הקהל. זה עשוי לכלול ביטויים כמו: "אתם מוזמנים להיות חלק מהמסע שלנו" או "היו מוכנים לחוות משהו חדש ומרתק". חשוב להבין מיהו קהל היעד שעבורו אתם מעוניינים להפיק את סרטון התדמית לעסק, ולכןן בצורה הכי מדוייקת את השפה שתגרום לאותו קהל להרגיש שאתם מבינים את הצרכים שלו, ובכך לגרום לקשר יותר עמוק.

4. יצירת מתח והתרגשות- יצירת מתח והתרגשות אצל הצופים בסרטון, הכי שומר עיניין אצלם ומעודד אותם להמשיך ולצפות בסרטון. התפתחות של הסיפור, יצירת תהליכים לקראת פתרון בעיה, יכולים להעניק לסרטון דינמיקה מרתקת, ששומרת את הצופים בסרטון.

5. שימוש בשאלות מעוררות עיניין- הפנייה ישירה לקהל באמצעות שאלות מעוררות עיניין, יכולה להעניק לסרטון תחושת עיסוק והתעניינות נוספת. אנשים מעוניינים להרגיש מעורבים, במיוחד אם הם מרגישים שדעתם נחשבת. 
 

לסיכום,  בשילוב של הכללים הבסיסיים שצויינו כאן, עם טכניקות של כתיבה יצירתית, ניתן להכין סרטון תדמית לעסק, שהוא מרתק ומעניין, מה שישפר משמעותית את הסיכוי להצלחה בהפצה של הסרטון לקהל היעד.  

מאמרים נוספים בנושא:     כמה רעיונות שיכולים לתרום ליעילות של סרטון תדמית בקידום העסק



                                       כיצד להשתמש בבינה מלאכותית על מנת ליצור סרטון תדמית מותאם אישית?