מחקר שוק חדש של חברת המחקר האמריקאית Zenith-Warc, מצביעה בצרה ברורה על כך שעולם השיווק כבר מזמן עבר לתחום הוידאו, מכיוון שזמני הצפייה בוידאו בעולם הולכים וגדלים בקצב מסחרר. אם בשנת 2012, צריכה יומית של וידאו באינטרנט הייתה בסביבות 5 דקות, אז בשנת 2018 הייתה צפייה יומית של כ- 60 דקות, ובשנת 2020 כבר צופים צפייה יומית של מעל 80 דקות. כלומר, בממומצע כל מי שצופה באינטרנט בעולם, 80 דקות מזמן הגלישה מופנה לצפייה בוידאו, כלומר- רוב זמן הצפייה. 

אותו מחקר גם מצביע על כך, שסרטי וידאו זוכים ליותר מעורבות, של כמעט פי 3-6, מכל פורמט אחר שמוצג לאנשים. כלומר, אם רוצים למשוך את תשומת הלב של אנשים באינטרנט, הדרך היעילה ביותר היא באמצעות סרטי וידאו.
 

אין ספק, הגורם המשמעותי להגדלת הצפייה בסרטי וידאו הם הסמארטפונים (הטלפונים החכמים). כיום, כמעט לכל אדם בעולם יש סמארטפון. בסמארטפון, עם המסכים הקטנים יחסית למסכי מחשב, הרבה יותר קל לצפות בסרט, מאשר לקרוא מידע מפורט. לפי המחקר של Zenith-Warc, בשנת 2020 מתוך זמן צפייה ממוצע של כ- 80 דקות, כ- 60 דקות יהיו מסמארטפונים, ורק 20 דקות ממחשבם נייחים. 

 

ובכן, מאוד קשור. אם אנשים באינטרנט צופים כל כך הרבה זמן בסרטי וידאו, והסרטים זמינים בכל מקום ובכל זמן, זה אך טבעי שפעילות השיווק תעבור לסרטי תדמית המצולמים בוידאו. המחקר גם מצביע על המעורבות הגדולה של אנשים, אשר הם 'נתקלים' בסרטי וידאו. המעורבות גדולה פי 3-6 מכל פורמט אחר. כלומר, אם רוצים לקדם עסק או מוצר, הדרך היעילה ביותר תהיה באמצעות סרטי תדמית המצולמים בוידאו.

לסיכום, הקניות המקוונות (אונליין) כיום מבוצעות בהרבה מקרים אחריי שאנשים צפו בסרט תדמית על החברה או המוצר הנדרש. סרטי תדמית המבוססים על צילומי וידאו הם הכלי היעיל ביותר לקידום המכירות בפועל.



למאמרים נוספים בנושא:   סרטי תדמית- עם או בלי שחקנים?


                                       איך אני כבעל עסק אדע איזה סרט תדמית אני צריך?
 

 

על מנת לקדם את העסק והמוצרים מבחינה שיווקית, אנחנו ממליצים בכל הפקה של סרט תדמית המתוכנן לשיוק באינטרנט, להקפיד על הנושאים הבאים:

1. חוויה חיובית- חשוב שאדם שצפה בסרט התדמית יעבור חויה חיובית, כזו שתתן לו הרגשה טובה כאילו הוא כבר רכש את המוצר. אנשים לפני שרוכשים מוצר חדש, מדמיינים את החוויה של 'אחריי הרכישה'. סרט תדמית המצולם בוידאו ממחיש בצורה הכי אמינה את החוויה כי הרי 'אין טוב ממראה עיניים', ווידאו הוא הפתרון המצולח ביותר ל'מראה עיניים'

2. חוויה רגשית- חשוב שסרט התדמית ינסה לחבר רגשית את הצופה בסרט לבין העסק או המוצר המוצע. חיבור רגשי מתחיל בכך שמאמינים בחברה ובמוצרים, ומבינים איך הם פותרים להם בעיה קיימת, או עונים על צורך מיידי. כאשר אלה מתקיימים, וקיים אמון בחברה ובמוצרים, הלקוח מפתח קשר רגשי, שגם הוא זרז מעולה בקידום החלטת רכישה. ושוב, מי שעושה את זה בצורה היעילה ביותר הוא סרט תדמית מבוסס צילומי וידאו.

3. בניית אמון- אנשים כיום מאוד סקפטיים בכל תהליך רכישה באינטרנט. הם מודאים האם בכלל החברה שמציגה להם קיימת, או אם המוצרים המוצעים בכלל עובדים. הם חוששים ליפול במלכודת עוקץ. כלומר- הגישה לכל רכישה מתחילה אצל הלקוח בחוסר אמון, שחייבים לטפל בו, ולגרום ללקוח לשנות את דעתו השלילית על מוצר שהם מתכננים לרכוש. זה יכול להגיע בעיקר דרך בניית אמון בצד של הלקוח אל מול העסק והמוצרים. הלקוח חייב להשתכנע שמולו ניצבת חברה רצינית, עם יכולות טכנולוגיות ותשתיות, ואנשים שמסוגלים לספק את הסחורה. שוב, את זה ניתן לעשות בסרטי תדמית המבוססים על צילומי וידאו.

4. להניע לפעולה- גם אנשים שצפו בסרט תדמית, ואהבו את המוצר המוצע, נוטים להסס לפני שהם מבצעים רכישה, ולבדוק את אותו מוצר אצל החברה המתחרה, בכדי להיות בטוחים וסגורים. מומלץ בסוף הסרטון לעודד אותם לבצע פעולה, שתקדם אותם בתהליך הרכישה. ההנעה צריכה להיות כזו שמעודדת לבצע פעולה, אבל- בעדינות. לא באגרסיביות ('אתה חייב את המוצר ....'), או תוך כדי הפחדה ('אם לא תרכוש אז ....'). עדיף 'מומלץ ליצור קשר עוד היום'