כל אדם מעדיף לרכוש מוצרים מחברה מוכרת. זה מבטיח לו שהמוצרים יהיו איכותיים, ושהחברה לא 'תעלם' פתאום, כמו שקורה בהרבה מקרים של מוצרים שמוצעים באינטרנט במחירים אטרקטיביים, ונעלמים אחריי תקופה קצרה. לכן, לא מע חברות משקיעות בהפקת סרט תדמית לעסק, במטרה עיקרית לחיזוק המיתוג של העסק כחברה מובילה, מה שבהמשך יוביל להגדלת מכירות. 

כאשר עסק פונה אליינו בבקשה להפקת סרט תדמית עבור העסק, ברוב המקרים אם להיות כנים, הצוות המקצועי שיטפל בהפקה הוא הצוות שפנוי באותו זמן. מטרת מאמר זה היא להציג צורת עבודה אחרת, בה בוחרים את הצוות המקצועי המוביל הכי טוב להפקת סרט תדמית.

1. הבהירו את מטרת סרט התדמית- השלב הראשון, הוא מפגש עם מנהל השיווק של העסק, עבורו נדרש סרט תדמית, לצורך בדיקה מעמיקה של מטרת הסרט. במידה ומדובר על הכוונה למתג את כל העסק כמוביל בתחומו, זה מחייב צוות מיוחד, שיכול להפיק כזה סרט. 

2. גיבוש סגנון- בשלב הזה, צריך בתאום עם אנשי העסק, להגדיר מה הסגנון שמתאים לעסק, במטרה להציגו כמוביל בתחום. האם מדובר על סרט ששם דגש על הרגש, או על הרציונל? מה השפה החזותית שהעסק מעוניין לשדר? וכן הלאה 

3. כתיבת תסריט- לאחר תחקיר של הייחוד והבידול של העסק, כותבים תסריט מקורי, שיעביר את המסרים השיווקיים בצורה הכי מדוייקת, תוך התייחסות לסגנון שהוגדר במשותף.

4. בחירת מקומות צילום- בהנחה שנדרשים צילומי וידאו לצורך סרט התדמית, נדרש לבצע סיור מקדים שאותם מקומות, על מנת להבין את הדרישות המיוחדות, והמגבלות שקיימות באותם מקומות.

5. בחירת צלם לסרט התדמית- רק עכשיו, אחריי שכל הנושאים הקודמים הושלמו, ואושרו על ידי הלקוח, מתחילים לבחור את הצלם של הסרט. הנושא העיקרי שצריך לבחון בשלב הזה, הוא ניסיון קודם של הצלם, בהפקות דומות ככול האפשר. בשלב הזה צריך להסתכל על עבודות קודמות של אותו צלם, ולראות אם הן ברמה מספיקה לצורך ההפקה שלכם. זה בסדר להסתכל קודם כל על הצלמים שהם הצוות הקבוע של חברת ההפקות. אבל, כאן אסור לבצע פשרות, ולבחור צלם עם עבודות שהן 'מספיק טובות'. חייבים לבחור את הצלם שהוא הכי מתאים להפקה הנוכחית. אם אין כאלה בחברת ההפקות, צריך לשקול קבלן משנה, מחברת הפקות אחרת, או פרילנסרים עם ניסיון דומה, ויש כאלה רבים בשוק. איתם יש לסגור הזמנה אד-הוק, להפקה זו בלבד, בתקציב מוגדר.

6. בחירת עורך לסרט התדמית- עורכי סרטי תדמית הם החוליה הכי משמעותית בעיצוב הסופי של הסרט, והיכולת שלו באמת לתפוס את קהל היעד. לכן, בחירת העורך של סרט התדמית היא קריטית להצלחה של הסרט. גם כאן, צריך לחפש עורכים עם ניסיון רב, ולבדוק עבודות קודמות, שבהן נראה שהעורך הצליח לקחת חומרי גלם, ולהפיק בהם חיים בצורה מרתקת ומרגשת, שמתאימה לסגנון שבחרתם להפקה שלכם. שוב, גם כאן זה בסדר לבחון קודם כל בתוך חברת ההפקות שלכם, אבל גם כאן אסור להתפשר. חייבים את הכי טוב והכי מתאים להפקה זו. במידה ואין בחברה כזה עורך- צריך לחפש פרילנסרים, לבדוק את תיק העבודות שלהם, ולסגור עם הכי מתאים. 

7. גיבוש סופי של הצוות- אין ספק, הצלם והעורך הם הגורמים המשמעותיים בהפקת הסרט, אבל הם לא היחידים. על מנת לסגור סופית איתם, יש לכנס את כל האנשים שאמורים להשתתף בהפקה זו, כולל מנהל הפקה, במאי צילומים,  אנשי סאונד, תאורנים, מאפרים, וכן הלאה, ולבחון את התקשורת בין כל המעורבים. זהו התנאי החשוב ביותר להצלחה של כל הצוות לעמוד גם בתקציב וגם בזמן ההפקה. הסגירה הן עם הצלם והן עם העורך, שהם פרילנסרים שלא מכירים את שאר אנשי הצוות שאולי התגבשו בחברת הפקות במשך השנים. חשוב לוודא שהם מרגישים חלק מהצוות, שותפים שווים בתהליך, ונכונות להרתם להצלחה של ההפקה.