מכיוון שהאמצעי השיווקי היעיל והזול ביותר כיום הוא סרט תדמית לעסק, בעלי עסקים רבים מבקשים להפיק סרט תדמית מקיף שייצג את "כל הטוב שבעסק שלי". המזמינים מצפים לסרט של כ 4-5 דקות, שיתאר בצורה ארוכה ומעמיקה את כל היכולות של העסק, ואת היתרונות הרבים שלו. אבל, אנחנו כיום בעולם המדיה החדשה (New Media). אנשים קצרי רוח, ומצפים לקבל הכל במהירות ובתמציתיות.

סרט תדמית זה מציג מערכת מצילת חיים ברכב, המבוססת על טכנולוגיה חדשנית. הסרט מאוד קצר (כדקה וחצי), ולמרות זאת, משך הצפייה הממוצע בסרט זה הוא קצת פחות מדקה.

 

אני מביא סרט תדמית לעסק זה כדוגמא, אבל מדובר על תופעה. בדקתי בשנה האחרונה את זמן הצפייה הממוצע של לקוחות פוטנציאלים בעשרות סרטי תדמית לעסקים. הסרטים שנבחנו היו כמעט מכל תחומי העסקים, ואיכות הביצוע של הסרטים נעה בין סרטים מאוד פשוטים ועד סרטים באמת מהממים מבחינת ההפקה. ולמרות זאת, זמן הצפייה הממוצע היה בסביבות כדקה. כלומר, יש הרבה אנשים שפרשו מצפייה בסרט אחריי שניות ספורות, ויש רבים שצפו אפילו בשתי דקות ויותר, אבל בממוצע כולם צפו כדקה. 

לדעתי זה מעיד יותר מכל שכמעט ולא חשוב באיזה תחום עוסקים, וגם לא הכי חשוב זה איכות ההפקה של סרט התדמית. הדבר החשוב ביותר שכאילו אומר לי הצופה (הלקוח הפוטנציאלי) הוא: תן לי להבין הכי מהר שאפשר מה היתרון העיקרי עבורי. 

 

לכל מי שמתכנן להפיק סרט תדמית לעסק שלו, אני ממליץ לוודא שבתוך עד 30 שניות הלקוח הפוטנציאלי יבין:

- מה הבעיה שהמוצר המוצע פותר?

- למה המוצר שאני מציע עונה בצורה הטובה ביותר על הבעיה.

במידה וזה מתקיים, גם אם הצופה יפרוש אחריי 30 שניות, בהחלט ייתכן שהוא קיבל החלטת קנייה חיובית. כלומר, משך הצפייה בסרט התדמית אינו קריטריון יחיד להצלחת הסרט.

 

זו אחת השאלות הנפוצות כיום. הלקוחות מצפים לסרט של כ 3 דקות, ואנחנו כחברת הפקת סרטי תדמית לעסקים מנסים לשכנע את הלקוחות להסתפק בסרט הרבה יותר קצר, ואפילו באורך של כדקה. כשהלקוחות מסכימים ומשתכנעים, הם מצפים שסרט של דקה יהיה יותר זול מסרט ארוך, ולהפתעתם או שהמחיר אותו מחיר, או לפעמים אפילו יותר יקר. זה בכלל מבלבל לקוחות. התשובה שלנו היא שככול שהסרט יותר קצר, צריכים להיות יותר יצירתיים בהעברת המסרים העיקריים. משמעות הדבר תחקיר יותר מעמיק, וכתיבה של תסריט מיוחד על ידי קופירייטר, שיוציא את המוץ מהתבן, ויציג רק אתך הדברים הכי חשובים באמת לעסק.

לסיכום, בעולם של המדיה החדשה, זמן הצפייה הממוצע בסרטי תדמית לעסקים הוא בסביבות הדקה, כמעט ללא קשר לתחום שבו פועל העסק. על מנת לוודא קבלת תוצאות מסרט התדמית, מומלץ שבתוך 30 שניות לשכנע את הצופה במסר העיקרי.



אולי יעניין אותך גם:   טיפים להפקת סרטוני תדמית לטלפון חכם


                                סרט תדמית לתערוכה