אחת המשימות הכי קשות של כל מנהל שיווק בכל עסק, היא לתכנן אל הלא נודע, והכוונה כמה להעריך את תקציב השיווק לשנה הבאה, כך שיוכלו לעמוד ביעדים שקבעה ההנהלה של העסק. מדובר על תחזיות, כאשר ישנם המון משתנים שיכולים לקרות בדרך, בלי קשר למה עשה או תכנן מנהל השיווק. 

ישנם הרבה הוצאות שיווקיות בכל עסק, ולכן אני אתייחס רק לנושא של הפקת סרטוני תדמית, שהם כיום הכלי השיווקי היעיל ביותר לכל סוג עסק, מקטנים ועד ענקי התעשייה. על מנת שניתן יהיה לקדם את העסק בעזרת סרטוני התדמית, צריך לדבר על שני סוגי תקציבים:

- תקציב להפקת סרטוני תדמית

- תקציב להפצת סרטוני התדמית

לפני שנציג את התקציבים השונים, ראו מקבץ מתוך סרטוני תדמית שהפקנו בשנתיים האחרונות (ימי הקורונה):

בתחום של סרטוני תדמית, אנחנו ממליצים לכל עסק, להפיק עבורו שני סוגי סרטוני תדמית:

1. סרטון תדמית לעסק- סרטון תדמית לעסק הוא קודם כל סרטון שנועד לחזק את המיתוג של העסק. אולי לעסקים קטנים, סרטון כזה פחות חיוני, ועדיף להם להתמקד בסרטון תדמית למוצר העיקרי של העסק. אבל, לשאר העסקים, חיזוק מיתוג הוא כלי חשוב מאוד במימוש המטרות העסקיות, כי סרטון זה נועד לחזק את הביטחון של לקוחות פוטנציאלים בעסק, בעצם הקיום של העסק, ביכולות שלו, וביכולת של העסק לתמוך במוצרים לאורך זמן, ולא עסק קטן שיעלם ללקוחות מיד אחריי הרכישה. הביטחון של לקוחות בעסק, הוא מרכיב משמעותי בהחלטת הרכישה של רוב הלקוחות. במיוחד כיום, שחיפוש המידע נעשה כולו באינטרנט, וגם חלק נכבד מהרכישות מבוצע אונליין, אף אחד לא רוצה ליפול לתרגיל הונאה מתוחכם, במיוחד שרואים כמה מתוחכמים נעשו ההונאות לאחרונה. אם הלקוח משתכנע שלא מדובר על הונאה, אלא על עסק אמיתי, הדרך משם לביצוע רכישה מתקצר משמעותית. לכל עסק כמובן נדרש לתפור סרטון ייעודי, וגם העלויות יהיו בהתאם לצרכים של העסק. לכן, מה שאנחנו ממליצים לכל מנהל שיווק, כבר בשלב תכנון התקציב, צור איתנו קשר, הצג את העסק והבידול שלו ביחס למתחרים, ואנחנו נדע לתת לך הערכה לתקציב הנדרש להפקת הסרטון. מניסיוננו, תקציב ממוצע לסרטון תדמית לעסק נע בסביבות ה- 20 אלף ש"ח. סרטוני תדמית לעסקים הם בדרל כלל באורך של 1-2 דקות, מבוססים על צילומי וידאו של יום צילומים יחיד, רצוי בעסק עצמו ולא באולפן מסך ירוק, ומלווים בקריינות מקצועית בשפת מדינת היעד. כמובן שסרטונים שמשתפים שחקנים וניצבים, שמצולמים במספר ימי צילום, עם צוות מורחב, ושילוב של גרפיקה דינאמית להעשרת הויז'ואל מייקרים את ההפקה, הן בעלות והן במשך ההפקה. 

2. סרטון תדמית למוצר (או קו מוצרים)- אם סרט תדמית לעסק הוא סרטון שיווקי שנועד לחזק את התדמית של העסק, סרטון תדמית למוצר (או סרטון מוצר) הוא סרטון מכירתי, שנועד לקדם מכירות של המוצר, או קו המוצרים. מספר סרטוני התדמית למוצרים נקבע על פי מספר המוצרים, או קווי המוצרים, שהעסק מעוניין לקדם מכירתית בשנה הקרובה. עסקים קטנים בדרך כלל צריכים סרטון תדמית בודד למוצר העיקרי (ולפעמים היחיד) של העסק. לכן, סרטון שכזה צריך להציג את המוצר, באופן שיעודד רכישה של המוצר. את זה בדרך כלל עושים על ידי הצגת בעיה, או צורך, אצל הלקוח הפוטנציאלי, איך המוצר פותר את הבעיה, או עונה על הצורך, ובעיקר- מה מבדל אותו ממוצרים מתחרים, או מפתרונות חליפיים, כך שיענה ללקוחות הפוטנציאלים למה כדאי להם לרכוש את המוצר שמציגים לו בסרטון. עלות ממוצעת של סרטון תדמית למוצר היא כ- 10 אלף ש"ח. אורך הסרטונים כיום הוא כדקה, בפורמט סטנדרטי, ומבוססים על יום צילומים יחיד בו ניתן לראות את המוצר, את השימוש בו, אנשים אחרים שמשתמשים בו ונהנים, מלווים בקריינות מקצועית בשפת מדינת היעד. כמובן עסק עם הרבה קווי מוצר צריך מספר סרטוני תדמית שונים, כאשר כל סרטון מתמקד במוצר שונה, והעלות הממוצעת היא מכפלת מספר הסרטונים בעלות הממוצעת. אם מספר מוצרים מצולמים ביום אחד, קיימת הנחה מסויימת, אבל מבחינת תכנון תקציבי, מומלץ לא לצמצם תקציב בשלב התכנון. לקבלת הערכה יותר מדוייקת כמובן עדיף ליצור קשר עם חברת הפקות של סרטוני תדמית ולהתייעץ.

לצערי, ישנם מנהלי שיווק שמתייחסים להפקת סרטוני התדמית כאל המטרה, ואחריי שהסרטונים הופקו, הם מועלים לאתר של העסק, ומצפים שלקוחות שיגיעו לאתר יראו את הסרטונים וישתכנעו. זה נהדר אם הם אכן הגיעו לאתר. הדרך הנכונה היא לקדם את הצפייה בסרטונים, באמצעות הפצה שלהם אל קהלי היעד. ניתן לעשות זאת במגוון דרכים, החל מהפצה ללא עלות דרך שילוב שלהם ברשתות חברתיות או עסקיות, רק שגם בכך התפוצה די מוגבלת, ורואים את הסרטים רק מי שהגיע לרשתות ולדפים העסקיים. 

הדרך הנכונה להפיץ את הסרטונים היא באמצעות קמפיינים במדיה החדשה. קיימים מגוון אפשרויות, כגון: פרסום ממומן בגוגל, פרסום ממומן בפייסבוק, בלינקדאין, באינסטגרם, פרסום בבלוגים מקצועיים בתחום, טרגוט של קהל היעד בכל מקום בו הוא נמצא, בעקבות מילות מפתח שבתחום, וכן הלאה וכן הלאה. המגוון גדול, והעלויות הן בהתאם למטרות שמגדירים. חייבים לשלב תקציב זה בתכנון התקציבי של העסק, כי ללא הפצה של הסרטונים- אין כמעט טעם להפיק בכלל את הסרטונים. הם מצליחים במידה והם מגיעים אל קהל היעד.