בשל עלות ההפקה הנמוכה של סרטים, בשנים האחרונות יותר ויותר עסקים מפיקים סרט תדמית עבור העסק שלהם, מעלים אותו לאתר הבית. בכך הם יוצרים בידול בינם לבין עסקים מתחרים שעדיין לא העלו סרט תדמית לאתר. מחקרים מראים שאתר הכולל סרט תדמית, הלקוח הפוטנציאלי שוהה באתר זמן גדול יותר בממוצע, כאשר הסרט היה הגורם העיקרי בהחלטת קנייה.
שיווק אפקטיבי באמצעות סרטי תדמית
מהרגע שסרט התדמית הופק, רוב בעלי העסקים מעלים אותו לאתר הבית. אבל, קיימים כיום מקומות נוספים רבים בהם ניתן להעלות את הסרט, כאשר רובם כלל ללא עלות, ובכך לקדם שיווקית את העסק גם דרך אמצעים אלה. המגוון הוא עצום, החל מרשתות חברתיות (כמו פייסבוק, גוגל פלוס) או רשתות עסקיות (כגון: לינקדאין), בלוגים מקצועיים בתחומים רלוונטיים. בנוסף, קיימות גם אופציות בתשלום, כגון פרסום בגוגל (AdWords) או ברשתות מדיה. בכל מקום שבו מוצג סרט התדמית, לקוחות בהסתברות גדולה מסתקרנים ומתחילים לצפות בסרט. כמובן, במידה והסרט מקצועי ומעניין, הלקוחות צופים בסרט התדמית עד סופו, ובהמשך פונים לבעל העסק לקבלת פרטים נוספים או אפילו לסגירת עסקה.
אופציה חדשה: סרטי תדמית בזאפ (ZAP)
לאחרונה, מאפשרת חברת זאפ לעסקים שמפרסמים מוצרים באתר, להוסיף סרטי תדמית, או סרטי מוצר, בדף העסק. זוהי אופציה חדשה שהותנעה לאחרונה שהרבה בעלי עסקים עדיין לא מודעים לאופציה זו, ולכן זו הזדמנות לכל מי שכבר הפיק סרט תדמית לעסק להעלות את הסרט גם לדף העסק בזאפ
מה מיוחד בסרט תדמית זה?
חברת coffeedeals הפיקה סרט תדמית לעסק, שהתמקד במספר מוצרי הדגל של החברה, והעלתה את הסרטון לאתר זאפ. מכיוון שחברת coffeedeals היתה היחידה שהעלתה סרט, כמעט מהרגע שהסרט עלה החברה מותגה כמובילה בתחום, והיקף המכירות גדל משמעותית.
מה מומלץ בהפקת סרט תדמית לפרסום באינטרנט?
בהפקה של סרט תדמית שנועד בעיקר לפרסום באינטרנט, ולא משנה אם מדובר על רשת חברתית, עסקית, רי-מרקטינג או לשילוב בזאפ, מומלץ להקפיד על הנושאים הבאים:
1. קצר- סרט תדמית הכי קצר שאפשר, ומומלץ באורך של 30-40 שניות בלבד.
2. מסר אחד- צריך להתמקד במסר עיקרי אחד, מקסימום שניים, אבל לא יותר מכך.
3. כותרות גדולות- כל המידע מודגש בכותרות גדולות וברורות, שניתן לקלוט אותן בקלות, גם במבט חטוף
4. ללא קריינות- רוב הצפייה באינטרנט היא ללא סאונד, כך שבכל מקרה אנשים לא ישמעו את הקריינות. חבל על ההשקעה. רק צריך לוודא שכל המסרים יעברו דרך הויז'ואל והכותרות.
לסיכום, מכיוון שכיום עלות הפקת סרטי תדמית לעסקים ירדה משמעותית, ונוצרו צינורות שיווק רבים לעסקים, שחלקם ללא כל עלות, מומלץ לבעלי העסקים לנצל את ההזדמנות, ולהגדיל מכירות בצורה משמעותית בעלות שיווקית מינימלית.
מדובר על סרט קצר, באורך של כ- 30 שניות, אשר הופק לצורך קידום שיווקי של מערכת אגירת מים ברכבי עבודה ורכבים חקלאיים, בפייסבוק ובאינסטגרם. גרסה מקוצרת של סרט תדמית זה גם משמשת לקידום דרך זאפ, בו ניתן לצפות במוצר ובשימוש שלו, ובעיקר- לקבל פרטים ליצירת קשר.
במידה ואתה מעוניין לחשוף קו מוצרים חדש, או לפנות לקהל יעד חדש, מומלץ להפיק סרט מוצר שיווקי, אשר משמש כמקדם כירות עקרי של קו המוצרים.
במידה ואתה מעוניין להציג את העסק כמוביל בתחומו, ולהגדיל חשיפה ללקוחות חדשים, מומלץ להפיק סרט תדמית לעסק.
מדובר על טיזר קצר, באורך של כ- 15 שניות, אשר משמש כפרסומת קצרה בתחילת סרטים באינטרנט, שמאפשרים פרסום ממומן, כגון: יוטיוב. כזה טיזר, יוצר חשיפה גדולה מאוד לעסק המפרסם, גם אם צופים במקרים מסויימים לוחצים על 'דלג על המודעה' (ישנה אפשרות לחסום את 'דלג על המודעה' בעלות נוספת כמובן). חשוב שבתוך שניות ספורות, לתפוס את הלקוח עם גימיק חביב, שמעלה חיוך, וגורם לצופה להמשיך ולצפות בפרסומת. אתגר לא פשוט לקופירייטרים, אבל אין ספק שבכאלה טיזרים היכולות שלהם באות לידי ביטוי בצורה מקסימלית. היעילות כמובן נבחנת לפי מספר הפניות מבין אלה שצפו בפרסום. בפועל, טיזר קצר זה 'נגזר' מתוך סרט התדמית של הפתרון.
