בדרך כלל, עסקים שמבקשים להפיק סרט תדמית מצפים שהסרט יחזק את המותג של החברה. אבל, עסקים לא מתקיימים רק באמצעות המותג, אלא באמצעות המכירות. חיזוק המותג הינו אחד האמצעים שמאפשרים הגדלת מכירות. אמצעי חשוב נוסף שמאפשר הגדלת מכירות הוא האמון שהחברה יוצרת. לקוחות מקבלים החלטת קנייה יותר בקלות, כאשר הם מרגישים שהם יכולים לסמוך על החברה. זה נכון עבור כל עסק, החל ממשווקי מוצרי צריכה, ועד למוצרים הכי מתקדמים.

סרט תדמית זה תוכנן מתוך כוונה לחשוף את הצופה (הלקוח הפוטנציאלי) לא רק למיכשור המורכב והמדוייק הנדרש לייצור של המכלולים המכניים המורכבים, אלא דווקא לאנשי החברה בכל הרמות, החל מאנשי התכנון והייצור, דרך אנשי הבדיקות והמנהלים בחברה. פתאום, סרט התדמית הפך מסרט "קלאסי" של בית מלאכה, לסרט אישי. הצופה מרגיש שהוא מכיר את החברה, ושהכול קיים ומתפקד בצורה טובה. אין ספק שזהו השלב החשוב ביותר בהתנעת תהליך מכירה.

 

על מנת להפוך סרט תדמית למקדם מכירות, מומלץ בשלב ההפקה להקפיד על הנושאים הבאים:

1. תסריט של סרט התדמית שנותן לצופה תחושה שהוא מסתובב בעסק, ופוגש את אנשי המפתח בחברה, שעונים לו על השאלות שמטרידות אותו כקונה פוטנציאלי

2. חשוב לראות ולשמוע את אנשי המפתח של החברה בכל הדרגים, החל מאנשי התכנון והייצור, ועד למנהלים הבכירים

3. חשוב לצלם את סרט התדמית בוידאו באיכות גבוהה, עם ציוד צילום המותאם למקום הצילומים

4. חשוב שהעריכה של הסרט תתבסס על צילומי הוידאו, תוך שימוש בגרפיקה או אנימציה מינימליים שמעשירים את הסרט, אך לא מושכים יותר מידי תשומת לב

 

בכל החלק עד כה דברנו על 'סרט תדמית', כאילו מדובר על סרט בודד. אבל, בתהליך השיווק שבמדיה החדשה, קרי האינטרנט, ישנם הרבה מאוד אפשרויות של הפצת סרטי תדמית. מאוד מומלץ להתאים את סרט התדמית לערוץ ההפצה, תוך שימת דגש על הנושאים הבאים:

1. הפצה דרך אתר החברה- סרט לאתר החברה יכול להיות סרט מרכזי, ובאורך של עד 2 דקות, בו מציגים את עיקר היכולות של החברה.

2. הפצה דרך פרסום ממומן- לצורך כך, חשוב שסרט התדמית יהיה קצר ומדוייק, באורך מקסימלי של 30 שניות, שרק יעשה חשק להציץ באתר החברה. הסרט יוטמע בדף הנחיתה של הפרסום הממומן

3. הפצה דרך רשתות חברתיות- גם כאן מומלץ על סרט של 30-60 שניות, אשר מציג 1-2 מסרים עיקריים בלבד

4. הפצה דרך בלוגים מקצועיים, או רשתות עסקיות מקצועיות (כגון לינקדאין)- כאן ניתן להשתמש בסרט של 1-2 דקות, תוך שימת דגש על הטכנולוגיה הייחודית של העסק (במידה וקיימת), ובעיקר- על הבידול של העסק ביחס למתחרים. 


לסיכום, סרט תדמית שהופק נכון, יכול לשמש כמחזק המותג של העסק, אבל בעיקר כמקדם מכירות מספר אחד. הדבר החשוב ביותר בהפקת סרט התדמית הוא לבנות אמון בין הצופה (הלקוח הפוטנציאלי) ואנשי החברה.



אולי יעניין אותך גם:   חשיבות המיתוג בסרט תדמית שיווקי


                                 סרטי תדמית הם אמצעי ולא המטרה