במיוחד כיום, כאשר הלקוחות סגורים בבתים, ומעדיפים לבצע את כל חיפושי המידע באינטרנט, וכפועל יוצא גם לבצע את הרכישות שלהם דרך האינטרנט, דרך אתרים שמאפשרים רכישות אונליין, תנאי קיום לכל עסק הוא הצגה של העסק ללקוחות. במילה 'הצגה' אני מתכוון ממש להראות ללקוחות את העסק והמוצרים, ולא להסתתר מאחורי סרטוני אנימציה, חביבים ככול שיהיו, רק שהם לא מציגים את העסק באמת. הם מייצגים את מה שהעסק עושה.
להציג את העסק בסרטון וידאו תדמיתי יש מגוון אפשרויות. שלושת האופנים המקובלים הם:
1. סרטון בליווי קריין מקצועי- סרטון וידאו תדמיתי, המבוסס על ויז'ואל של צילומי וידאו מהעסק, מלווה בקריינות מקצועית של קריין (או קריינית), שמחזקים את המידע שרואים בצילומי הוידאו
2. סרטון בהשתתפות שחקנים/פריזנטורים- סרטון וידאו תדמיתי, המבוסס על צילומי וידאו של העסק, ובהשתתפות שחקנים או פריזנטורים שמציגים את העסק
3. סרטון המוצג על ידי אנשי העסק- סרטון וידאו תדמיתי, בו מנהל העסק ואנשי העסק, מציגים את העסק בצורה אישית, דרך צילומי וידאו שלהם בתוך העסק.
ראו דוגמאות של סרטוני וידאו תדמיתיים לעסקים, המוצגים באופנים שונים:
טיפים חשובים להפקת סרטוני וידאו תדמיתיים לעסקים
קשה לעשות הכללות, ולהגדיר איזה שיטה עדיפה בהפקה של סרטוני וידאו תדמיתיים לעסקים שונים. לכל עסק צריך להתאים את האופן שהכי מתאים לסוג העסק ולאנשי העסק.
1. סרטון תדמיתי בוידאו- במידה וישנה חשיבות להצגה של התשתיות של העסק, מכונות הייצור, המשרדים, מחלקות הפיתוח, וכן הלאה, מומלץ מאוד לבסס את סרטון הוידאו התדמיתי לעסק על צילומי וידאו בתוך העסק, כך שהלקוחות הפוטנציאלים יחשפו לתשתיות, כאילו הם ביקרו בעסק. אותו דבר, במידה וחשוב לראות את המוצרים, צורת השימוש בהם, וכמה אנשים נהנים להשתמש במוצרים. גם אז- וידאו יעשה את העבודה.
2. סרטון וידאו בליווי קריינות- מומלץ להעזר בקריינות מקצועית בסרטון וידאו תדמיתי, עבור עסקים שנושא חיבור רגשי לעסק הוא פחות חשוב, או חסר משמעות. בכל עסק, שעצם ההצגה שלו בצילומי וידאו, יכולה להעביר את עיקריי המסרים, וקריינות רק מחזקת את ההבנה וההטמעה של המסרים, זו בהחלט אופציה טובה ומומלצת להפקה של סרטון הוידאו התדמיתי.
3. סרטון בהשתתפות שחקנים/פריזנטורים- מומלץ להעזר בשחקנים מקצועיים ו/או בפריזנטורים, בעסקים בהם חשוב להבין את הערך שהלקוח יכול לקבל מהעסק או המוצרים, כאשר החיבור הרגשי פחות חשוב. את ההצגה המקצועית של העסק והמוצרים, שחקנים מקצועיים או פריזנטורים, יכולים לעשות בצורה הכי משכנעת וברורה, וכמובן הכי חביבה. לכאורה, גם אנשי העסק ומנהליו יכולים לעשות את זה, אבל מובטח שזה יהיה הרבה פחות מקצועי וחלק, ואפילו יראה חובבני. לא זה המקום לחסוך כסף בהפקה. כזה מומלץ- עדיף לבחור את מי שייצג את העסק ומוצריו בצורה הכי מקצועית.
4. סרטון המוצג על ידי אנשי העסק- כאשר יש חשיבות רבה לחיבור רגשי בין העסק ומוצריו, לבין קהל היעד, מאוד מומלץ שמי שייצג את העסק יהיו מנהלי העסק. כשאר אנשי העסק עומדים מול המצלמה, ומציגים את העסק והמוצרים, זה נראה פחות מהוקצע מאשר אילו היה מוצג על ידי שחקנים מקצועיים. אבל, זה גם כל היופי שבכזו הצגה. מכיוון שברור שהמציג 'אינו שחקן', דווקא ההצגה הפחות מהוקצת יוצרת אמינות רבה מול קהל היעד, ונוצר חיבור רגשי לעסק ולמוצריו, שזהו מקדם מכירות מאוד משמעותי.
לסיכום, ניתן להפיק סרטוני וידאו תדמיתיים באמצעות: קריינים, שחקנים/פריזנטורים או אנשי העסק. מומלץ לתפור לכל עסק את סרטון הוידאו התדמיתי שהכי מתאים בהעברת המסרים השיווקיים.
ראה תחילה סרטון וידאו תדמיתי לעסק בליווי קריינות מקצועית (אפשרות 1)
מדובר על סרטון וידאו תדמיתי למרכז הקונגרסים בירושלים- בנייני האומה, אשר מבוסס על צילומי וידאו של המרכז, מלווים בקריינות מקצועית. צילומי הוידאו הם של מגוון האפשרויות הקיימות במרכז הקונגרסים, על 27 האולמות הקיימים במקום, כאשר הצילומים משלבים ארועים שהתקיימו במקום במגוון גדול של תחומים. בנוסף, המרכז מצולם גם מרחפן, כך שניתן לראות את המבנה מבחוץ, ואת היכולות המגוונות להגיע למקום. באופן כזה כל צופה מרגיש כאילו הוא ביקר במקום, וחווה את האפשרויות. כל המידע הויז'ואלי, מחוזק באמצעות קריינות מקצועית, שבמקרה זה היא של קריין שהוא American Native Speaker, כך שמעביר את המידע בצורה הכי ברורה ללקוחות האמריקאים, שהם קהל היעד של סרטון תדמיתי זה.
ראה סרטון וידאו תדמיתי לעסק באמצעות פריזנטורית (אפשרות 2)
זהו סרטון וידאו תדמיתי לעסק שמפתח ומייצר מכשירי מעקב לציבור הרחב. לחברה מגוון גדול מאוד של מוצרים, ויכולת תמיכה מאוד רחבה בלקוחות, החל משלב גיבוש הרעיון, ועד ליווי במהלך השימוש במוצרי החברה. סרטון וידאו תדמיתי מציג את החברה באמצעות פריזנטורית מקצועית, אשר צולמה באולפן מסך ירוק, ומציגה בצורה הכי מקצועית ומושכת את החברה. בעריכה, הסרנו את הרקע הירוק, ושילבנו צילומים של הפריזנטורית בעסק, כך שלקוחות פוטנציאלים גם מקבלים הסבר על היכולות של העסק, וגם מרגישים כאילו הם ביקרו בעסק, ובחדר התצוגה המרשים שלו. בנוסף, מצולמת גם מעבדת התמיכה המקצועית של החברה, שזה הבידול העיקרי שלה ביחס למתחרים.
ראו סרטון וידאו תדמיתי לעסק, המבוסס על צילומי וידאו בליווי קריינות מקצועית
מדובר על סרטון וידאו תדמיתי באורך של כ- 1.5 דקות, אשר מציג חברה שמפתחת ומייצרת מכלולים מכניים זעירים למגוון שימושים. בעסק זה, יש חשיבות רבה להצגה של התשתיות שבעסק, החל מצוות הפיתוח, צוות הייצור, מחלקות אבטחת האיכות, וכן כל מכונות הייצור המיוחדות, ולכן כל הסרטון מבוסס על צילומי וידאו בתוך העסק, דרך כל המחלקות. מכיוון שבמקרה של עסק זה, אין חשיבות לחיבור רגשי של קהל היעד, סרטון וידאו תדמיתי זה מלווה בקריינות מקצועית. הקריין הוא American Native Speaker, מכיוון שקהל היעד הוא אמריקאי.
ראה סרטון וידאו תדמיתי לעסק המוצג על ידי אנשי העסק (אפשרות 3)
זהו סרטון וידאו תדמיתי לסוכנות ביטוח קטנה יחסית. מטרת הסרטון התדמיתי הייתה לגבש את הגישה האישית והממוקדת לקוחות של הסוכנות, בטיפול בצרכים האישיים המשתנים של כל לקוח, הן לקוחות פרטיים והן לקוחות עסקיים. בסרטון תדמיתי מיוחד זה, מצולמים מנהל העסק, ומנהלי המחלקות השונות, אשר מציגים כל אחד את הפן האישי בטיפול בלקוחות, בכך שהם עמודים מול המצלמה ומייצגים את העסק. בנוסף, כל אנשי העסק מצולמים בוידאו, במשרדים שלהם תוך כדי עבודה, כולל פגישות עם לקוחות. אין ספק שהצגה כזו על ידי אנשי העסק ומנהליו, מעביר בצורה הכי אישית את הטיפול בלקוחות, והחשיבות שמנהלי העסק מייחסים לנושא.
במידה ואתה מעוניין לחשוף קו מוצרים חדש, או לפנות לקהל יעד חדש, מומלץ להפיק סרט מוצר שיווקי, אשר משמש כמקדם מכירות עקרי של קו המוצרים.
במידה ואתה מעוניין להציג את העסק כמוביל בתחומו, ולהגדיל חשיפה ללקוחות חדשים, מומלץ להפיק סרטון תדמית לעסק.
