קיים ויכוח, האם רשתות חברתיות הן כלי יעיל לקידום מכירות, או רק מקום לפעילות חברתית בלבד. מסתבר, שיש כמה תחומים שהוכחו כמאוד יעילים למפרסמים, מכיוון שאנשים שנמצאים ברשת חברתית נוטים לרכוש מוצרים בתחומים אלה. תחומים בהם כן יש רכישות הן בעיקר: מוצרי צריכה ושירותים.
מנהלי שיווק שמתכננים להשיק מוצר חדש, ומעוניינים לבצע קמפיין שיווקי, צריכים קודם כל לבדוק אם המוצר אכן יכול להימכר דרך אחת מהרשתות החברתיות (פייסבוק, גוגל+ וכד), או אולי דרך רשתות עסקיות (לינקדאין). במידה והמוצר או השירות מתאימים, נשאלת השאלה איך לעשות את זה נכון.
היום זה כבר ידוע שהכלי היעיל והזול ביותר לקידום מכירות הוא סרט תדמית שיווקי. איך להפיק סרטי תדמית שיווקיים שיהיו יעילים לאתר האינטרנט של החברה, זה כבר די ידוע ומוכר, וגם היעילות שמולו הוכחה. אבל לגביי רשתות חברתיות, החשיבה צריכה להיות אחרת. אנשים משוטטים ברשתות חברתיות, בעיקר לראות מה קורה אצל חברים, ולעדכן מה עובר עליהם. הם לא נכנסים לרשת החברתית במטרה ללרכוש משהו. להיפך, יש להם רתיעה והתנגדות מובנית בפני כל פעולה אקטיבית של קידום מכירות. זה מחייב מחשבה רבה, מהי הדרך הנכונה להפיק סרט תדמית שיווקי, שיהיה יעיל ברשת החברתית.
כאשר מתכננים להשיק קמפיין ברשת חברתית, חשוב קודם כל לבדוק שהמוצר שמעוניינים לקדם דרך הרשת החברתית אכן יכול להמכר דרך הרשת, אם רק ילווה בסרטון מתאים. אחריי שהנושא אומת, בהפקה של סרט לרשת, חשוב להקפיד על הנושאים הבאים:
- אם מדובר על מוצר שימושי, שקל יחסית להבין את התפקוד שלו, וניתן להציג אותו בצילומי וידאו, זו הדרך המועדפת. הפקת סרטון בוידאו יוצרת קשר רגשי בין הצופה למוצר,ונתפשת כמאוד אמינה.
- מאוד מומלץ שאם מצלמים סרט בוידאו, ההצגה של המוצר תהיה באמצעות פריזנטור או פריזנטורית, מה שמגדיל עוד יותר את החיבור הרגשי של הצופה.
- אם מדובר על תפישה חדשנית, או אפליקציה, שלא ניתן להבין אותה במידי באמצעות צילום בוידאו, או שבאמת אין מה לצלם בוידאו, אנחנו ממליצים להפיק סרטון אנימציה.
- חשוב שהסרטון יהיה קצר ככול האפשר, ולא יעלה על 30 שניות.
- חשוב להתמקד במסר בודד, או תכונה עיקרית חשובה, ולא להתפזר על יותר מידי מסרים, שעלולים לבלבל את הצופה. מיקוד הוא שם המשחק!
לסיכום, ישנם הרבה תחומים אותם ניתן לקדם ביעילות ברשתות חברתיות או עסקיות. הדרך היעילה ביותר לקדם את אותם מוצרים, היא באמצעות סרטוני תדמית. חשוב להפיק אותם בצורה נכונה, על מנת שיהיו יעילים.
ראו תחילה דוגמאות לסרטים שהצליחו בקמפיינים שיווקיים בפייסבוק
סרטון תדמית לקידום מכירות של חומר ניקוי מקצועי לשימוש ביתי
סרטון תדמית שיווקי המצולם בוידאו- מדובר על סרטון קצר, של כ- 30 שניות, בו מציגה מנהלת השיווק של יצרני חומרי הניקוי, מוצר מקצועי אותו היא ממליצה לשימוש בייתי, תוך הדגמת היעילות. הסרטון זה לעשרות אלפי צפיות, והגדיל משמעותית את המכירות של המוצר
סרט לקידום אפליקציית אונליין
סרט תדמית שיווקי באנימציה- סרטון קצר זה, של כ- 30 שניות, מציג באנימציה שירות חדש המוצע על ידי החברה, כסיוע למפתחי אפליקציות עבור טלפונים חכמים. הקמפיין יצר מודעות גדולה לחברה שסיפקה את שירותי הייעוץ, ושימש במשך תקופה ארוכה כמקדם המכירות העיקרי של החברה, דרך פייסבוק.
ראו סרטון תדמית למערכת תאורה חדשנית אשר הפקנו לאחרונה
מדובר על סרטון תדמית קצר באורך של כ- 30 שניות, אשר נועד לקדם שיווקית מערכת תאורה חדשנית. סרטון זה הינו אחד מתוך סדרה של סרטוני תדמית קצרים, שנועדו כולם לקידום שיווקי של המערכת בפייסבוק. אבל, סרטון תדמית ספציפי זה הוא בפורמט מרובע, על מנת שיתאים לשיווק באינסטגרם. הרזולוציה עדיין רזולוציה מאוד גבוהה, רק שהפורמט לא סטנדרטי, בהתאמה לרשת בה הוא יקודם.
ראו סרטון תדמית למרכז מוטורי חדש אשר הפקנו לאחרונה
מדובר על סרטון תדמית קצר באורך של כ- 30 שניות, אשר נועד לקדם שיווקית מרכז מוטורי חדש, בעיקר ברשת האינסטגרם. מעבר לכך שהסרטון מאוד קצר, על מנת שהוא יתאים לאינסטגרם הוא הופק בפורמט מרובע, כך שמתאים גם לצפיה נוחה דרך סמארטפונים. האיכות עדיין גבוהה ברמת HD 1080, רק שהופרמט תצוגה לא סטנדרטי. סרטון תדמית זה מעביר את החוויה הכייפית של ילדים שמשתעשעים במרכז המוטורי החדש, ובהחלט מניע לפעולה.
