מניסיון שצברנו בעשרות הפקות של
סרטי תדמית לעסקים, רציתי לשתף אתכם בדברים היותר חשובים לבדיקה ולהגדרה, לפני שמתחילים בהפקת
סרט תדמית, סרט מוצר או סרט הדרכה, והם:
הגדר את המטרה- סרט תדמית הוא לא המטרה, אלא רק אחד מהאמצעים השיווקיים לקידום מטרה מוגדרת. לפני תחילת ההפקה יש להגדיר את המטרות השיווקיות, ורק אז להגדיר מה אני כלקוח רוצה להשיג באמצעות סרט התדמית.
למד את התחרות- גם אם בעל העסק משוכנע שהמוצר או השרות שהוא מציע הם "הטובים בעולם", בפועל- לכל עסק קיימים כיום עשרות מתחרים, המציעים מוצרים או שירותים מאוד דומים. העסק שלך לא חייב להיות "הכי טוב בעולם". הוא צריך להיות יותר טוב מהתחרות. למד לעומק את המתחרים הישירים, ואת מה שהם מציעים.
מה הבידול השיווקי שלך- אחרי שלמדת לעומק את התחרות, תוכל לשאול את עצמך: במה נבדל העסק או השירות שלך מעסקים אחרים? במה הוא יותר טוב מהמתחרים? האפשרויות רבות, אך צריך לאתר אותן, כגון: מוצר אמין יותר, מיקום הפצה נוח, שירות בכל הארץ, וכו'.
העזר ביועצי שיווק חיצוניים- למרות שאתה מכיר הכי טוב את העסק שלך, יועץ חיצוני יכול לראות בעין בלתי משוחדת דברים נוספים. אנחנו כבעלי העסקים נוטים "להתאהב" בעסק שלנו, ולא תמיד לראות את הבעיות.
למה לבחור בעסק שלך?- דע להגדיר ללקוח שלך בצורה ברורה, למה עדיף לו לפנות לעסק שלך, כמובן בהתבסס על הבידול השיווקי. אל תניח שהלקוח חכם והוא כבר יראה את ההבדלים. עזור לו בשפה פשוטה וברורה להבין את היתרונות שלך.
איפה סרט התדמית יוצג- נושא זה הנו מהותי להפקת
סרט התדמית. מיקום ההקרנה של הסרט יקבע את אופיו. ברור שלסרט שמוקרן באתר אינטרנט, או בתערוכה, או בכנס לקוחות, יהיו מאפיינים שונים לחלוטין.
ייצג את העסק שלך- בעלי עסקים נוטים "להסתתר" מאחורי העסק, במקום להתייצב בחזית העסק. עסקים עושים בין אנשים, ולקוחות מצפים להכיר את בעל העסק, ואת תפישת עולמו. בניית אמון בבעל העסק, הוא מרכיב מהותי בתהליך קבלת ההחלטות לבצע קנייה מסוימת, גם כאשר עוסקים בחברות גדולות.
מי קהל היעד- כל מוצר או שרות אמור לפנות לקהל יעד מסוים, כגון: עקרות בית, ספורטאים, אנשים טכניים, וכד. ברור שלכל קהל יעד, יש לפנות בשפה שלו (גם אם כולם מדברים עברית).
היה לקוח בעצמך- בבואך לבחור חברת הפקה, שתבצע עבורך את סרט התדמית, פעל כלקוח. בדוק את חברת ההפקה ואת האנשים שעומדים מאחוריה, בכדי להיות משוכנע שתקבל את המוצר שהכי מתאים לך. וכמובן, בדוק מספר חברות, אל תנעל על החברה הראשונה שאליה פנית.
זה לוקח זמן- הפקה מקצועית של סרטון תדמית אורכת זמן רב (מספר חודשים). הזמן מאפשר התעמקות בצרכים שלך, והפקת מוצר איכותי יותר. אז- היה סבלן, הפעלת לחץ על חברת ההפקות יכול רק לפגוע בסרט הסופי.
לסיכום, הפקת סרט תדמית הינה מורכבת, ואורכת זמן רב. ככול שתדע כלקוח להגדיר מראש בצורה טובה את הצרכים שלך, סרטון התדמית שתקבל יהיה באיכות יותר גבוהה, ובעיקר- ישרת בצורה מיטבית את הצרכים השיווקיים שלך. בהצלחה!
אולי יעניין אותך גם: על מה לשים דגש בהפקת סרטי תדמית?
מה חשיבות הבמאי בהפקת סרטי תדמית לעסקים?
