היום כבר כל בעל עסק וכל מנהל שיווק מבינים שכל עסק צריך להפיק סרטי תדמית. כולם מדברים על זה, ואפילו אומרים 'שבלי סרט תדמית, אין לעסק סיכוי להצליח'. מבחינתנו כחברת הפקת סרטי תדמית לעסקים זה נהדר. כמעט ולא צריך לשכנע בחיוניות של הפקת הסרטים.
במאמר זה ננסה להבין מה באמת היתרונות של הפקת סרטי תדמית עבור העסק. אבל, ראו קודם שתי דוגמאות של סרטי תדמית שהפקנו לעסקים שונים, שנעשו בסגנונות שונים לחלוטין, כאשר כל אחד תרם משמעותית לקידום העסק עבורו הופק הסרט.
מה באמת היתרונות של סרטי תדמית?
מניסיוננו, ניתן לומר שלהפקה של סרטי תדמית יש את היתרונות הבאים עבור העסק:
1. חיזוק המיתוג של העסק- אחד הדברים החשובים שסרט תדמית, אשר הופק עבור העסק בצורה מקצועית, הוא התרומה לחיזוק המיתוג של העסק. מכיוון שסרט תדמית מקפיד להציג את הייחוד של העסק, ובמיוחד במה הוא יותר טוב מהמתחרים באותו תחום (כלומר, הבידול העסקי), זה ממצב את העסק כמוביל בתחום. כבר כתבתי הרבה פעמים, לא קיים 'העסק הכי טוב בעולם', או 'המוצר הכי טוב בעולם'. חשוב שמה שמציגים יהיה יותר טוב מהמתחרים, כך שייתפש כמוביל בתחומו. זו המשמעות של חיזוק המיתוג: לגרום לצופה בסרט התדמית להבין שמדובר בחברה שהיא יותר טובה מהמתחרים.
2. הגדלת חשיפה של העסק- במידה ואת סרט התדמית שהפקתם, מפיצים בכל אחד מאמצעי המדיה החדשה (האינטרנט) המגוונים, החישפה של העסק ומוצריו ללקוחות היא עצומה, וכמעט לא מוגבלת. במידה וסרט התדמית מוצלח או מדליק, יש אפילו סיכוי שהוא יהפך לויראלי (יופץ על ידי צופים ברשת), ואז באמת השמים הם הגבול. הסרט יכול להיות נצפה בכל מקום ובכל זמן, וליצור לעסק ולמוצריו מודעות גם בשווקים שאפילו לא תכננתם.
3. הגדלת מכירות- עסק חי מהגדלת המכירות. הפצת הסרט ברשת הדיגיטלית יוצרת לעסק ולמוצריו חשיפה גדולה. לקוחות שצופים בסרט, ובמיוחד כאלה שמזהים שמה שמוצע להם בסרט פותר בעיה קיימת, או עונה על צורך קיים, סיכוי גדול שהם יתקדמו בתהליך קבלת החלטות קנייה. גם אם לא יבצעו רכישה בפועל, הם ייצרו קשר עם החברה לקבלת פרטים נוספים, מה שמגדיל את הסיכוי לביצוע רכישה בהמשך.
4. יצירת קשר רגשי- בשיווק זהו אחד המרכיבים החשובים, שמנהל שיווק מקווה שיווצר עם הלקוח הפוטנציאלי. סרט תדמית שעשוי בצורה טובה, יוצר כזה חיבור רגשי עם מי שצופה בסרט. לחיבור רגשי ישנה השפעה, החל מרצון לבצע רכישה, אבל לא פחות חשוב- לספר על העסק לחברים שלו. להפיץ את הבשורה. אדם כזה הוך לשגריר הכי מוצלח של העסק.
5. קידום בגוגל- עסקים משקיעים הון בפרסום, בכדי לזכות בחשיפה. אבל, אם מפיקים סרט תדמית טוב, אשר מועלה לאתר העסק, בהכרח מגדילים את זמן השהייה של כל מי שנכנס לאתר של העסק. זמן שהייה הוא אחד הפרמטרים החשובים מבחינת קידום בגוגל. וקידום הכוונה לקידום אורגני לדף הראשון של גוגל. נוכחות של העסק בדף הראשון בגוגל, מאפשרת לחסוך את העלויות הכבדות של פרסום ממומן בגוגל (PPC).
6. כלי לניתוח התנהגות צרכנים- באמצעות ניתוח נתוני הצפייה בסרט התדמית, ניתן ללמוד המון הן על צרכי השוק, והן על מה הלקוחות אוהבים יותר (או אוהבים פחות). באמצעות ניתוח של נתוני הצפייה מנהלי השיווק יכולים גם לפלח יותר נכון את קהל הלקוחות שלהם, וגם לטייב את המוצרים על פי רצון הלקוחות.
הפקת סרט התדמית- רק הצעד הראשון!
ישנם לקוחות שמתייחסים להפקת סרטי התדמית כבתור 'המטרה', כי חשוב שלעסק יהיו סרטי תדמית. לצערי, אותם לקוחות לא מבינים שהפקת הסרטים היא לא המטרה, אלא רק האמצעי שעוזר לקדם את העסק. עצם זה שמפיקים את הסרטים, ואפילו מעלים אותם לאתר החברה, לא מקדם מספיק את העסק. חייבים להפעיל את כל כלי הקידום ברשת המדיה הדיגיטלית, בכדי להתחיל ולראות תוצאות. כמובן, האפשרויות הן עצומות, וכוללות לפחות את הנושאים הבאים: העלאת סרט התדמית לדף הבית של העסק, וסרטי תדמית לכל מוצר לדף של המוצר שבאתר החברה, הפעלת קמפיין קידום בגוגל (Pay Per Click), הפעלת קמפיין קידום ברשתות החברתיות וברשתות עסקיות, יצירת קמפיין רימרקטינג (Remarketing), שילוב הסרטים בבלוגים מקצועיים, יצירת קשר עם מובילי דעה שיחוו דעה על מוצר שמעוניינים לקדם, וכן הלאה וכן הלאה. זה המקום להיות יצירתיים, ולהפעיל את האמצעי שהכי מתאים לסוג הלקוחות/קהל היעד שלכם.
אבל, מה אם המטרה היא רק קידום מכירות?
ציינתי למעלה יתרונות רבים להפקת סרט תדמית לעסק. אבל, ישנם לקוחות שפונים אליינו במטרה רק לקדם מכירות של קו מוצרים מסויים. במקרים אלו אנחנו מציעים ללקוחות, במקום להפיק סרט תדמית לעסק, להפיק סרט תדמית למוצר, או בקיצור- סרט מוצר. סרטי תדמית למוצר רק מתמקדים במוצר אותו מעוניינים לקדם, ומדגישים את הנושאים הבאים: איזה בעיה קיימת המוצר פותר, איזה ערך הוא נותן ללקוח, מה הייחוד שלו ביחס למתחרים, וקריאה לפעולה. בגישה כזו המטרה היא לקדם את המכירות של אותו מוצר. סרט תדמית למוצר הוא בדרך כלל באורך של עד 90 שניות, וברוב המקרים אנחנו ממליצים שהסרט יצולם בוידאו, כך שהלקוח יוכל לראות את המוצר, לראות אנשים אחרים משתמשים במוצר ונהנים, או אם מדובר על מערכת מורכבת הלקוח יוכל לראות איך היא מותקנת אצל לקוחות נוספים. ושוב, במידה והמוצר אינו משהו מוחשי שאפשר לצלם בוידאו, כמו: תוכנה חדשנית, אפליקציה חדשה או קונספט מיוחד- עדיף להפיק סרט תדמית באנימציה.
ראו דוגמא של סרט תדמית למצלמת דרך חדשנית:
מנהל שיווק- מעוניין לקדם את העסק מבחינה שיווקית?
מעוניין לחזק את המיתוג של העסק?
במידה ואתה מעוניין לחשוף קו מוצרים חדש, או לפנות לקהל יעד חדש, מומלץ להפיק סרט מוצר שיווקי, אשר משמש כמקדם מכירות עקרי של קו המוצרים.
במידה ואתה מעוניין להציג את העסק כמוביל בתחומו, ולהגדיל חשיפה ללקוחות חדשים, מומלץ להפיק סרט תדמית לעסק.
ראה תחילה סרט תדמית למוצר רפואי עבור אוכלוסיה מבוגרת
מדובר על סרט תדמית באורך של כ- 2 דקות, אשר נועד לקדם שיווקית מוצר רפואי לאוכלוסיה מבוגרת בחו"ל. סרט התדמית מבוסס על צילומי וידאו, כך שקהל היעד יוכל לראות את המוצר ולהתחבר אליו. את היכולות של המוצר מציגים בגרפיקה דינאמית, מה שמפשט את ההבנה של היכולות לכל אחד.
ראה סרט תדמית לחברת אקולוג'יק
מדובר על סרט תדמית של כ- 2 דקות, אשר נועד לחזק את התדמית של חברה שפיתחה תוכנה לשימוש בין לאומי. סרט התדמית מבוסס על צילומי וידאו, הן של הצגת הבעיה והן של החברה עצמה, שוב מה שמחבר את קהל היעד לחברה. את התוכנה הצגנו דרך צילומי מסך אקטיביים, שמאפשרים לקהל היעד לראות בדיוק איך נראית התוכנה, ושאכן יש לחברה כבר לקוחות שמשתמשים בתוכנה
ראה סרט תדמית לחברת יהב הפקות- סרטי תדמית לעסקים
מדובר על סרט תדמית של כדקה, לחברת יהב הפקות- סרטי תדמית לעסקים, אשר מציג את היכולות המגוונות של חברת ההפקה. סרט זה מבוסס על קטעים קצרים מתוך מגוון גדול של סרטי תדמית שהפקנו ללקוחות שונים, החל מעסקים קטנים ועד לחברות תשעשיתיות וחברות הייטק מובילות. אנחנו מפיקים סרטי תדמית, סרטי מוצר וסרטי הדרכה.
ראו סרט תדמית למתחם נדל"ן חדש שהפקנו לאחרונה
מדובר על סרט תדמית מקיף, באורך של כ- 3 דקות, אשר נועד להציג מתחם חקלאי שעל סף הפשרה, ומיועד למכירה ללקוחות פרטיים, ולא לכרישי נדל"ן. המתחם הוא בחדרה, צמוד ליער חדרה. כמעט כל סרט התדמית מבוסס על צילומי וידאו איכותיים מרחפן, כולם מאזור חדרה, כך שניתן לראות הן את השטח החקלאי המתוכנן, עם הקירבה ליער חדרה, וכן שכונות חדשות ומרשימות בחדרה, וכמובן את היתרונות של קרבה לים. בנוסף, משולבים בסרט התדמית קטעי וידאו שנרכשו מתוך מאגרים, שהם אלה שמדמים את מה שיהיה במקום בשנים הבאות.
ראו סרט תדמית לבנייני האומה שהפקנו לאחרונה
מדובר על סרט תדמית של כ- 2 דקות, אשר הופק עבור מרכז הקונגרסים בירושלים- בנייני האומה. סרט תדמית זה מבוסס כמעט כולו על צילומי וידאו, הן קרקעיים והן מרחפן, במטרה להציג את היכולות המגוונות הקיימות במרכז הקונגרסים, החל מאולמות קטנים ואינטימיים, ועד לאודיטוריות אוסישקין שיכול להכיל עד 3,000 מקומות ישיבה. בבנייני האומה מתקיימים גם כנסים טכנולוגיים במגוון תחומים. חשיבות צילומי הוידאו הם בכדי לשתף את קהל הלקוחות הפוטנציאלי באפשרויות, על בסיס 'טוב מראה עיניים'. סרט התדמית משמש לקידום שיווקי של בנייני האומה בארץ. הפקנו גם גרסה באנגלית של סרט התדמית לשיווק בחו"ל.
לסיכום, הפקה של סרטי תדמית עבור העסק, יכולה לקדם אותו שיווקית בצורה משמעותית. חשוב להקפיד על הפקה מקצועית של כל סרט תדמית, וגם להשתמש באמצעי המדיה החדשה בצורה מושכלת.
