מנהלי שיווק, שאחראים על כל תקציב השיווק של העסק, משתמשים בהרבה כלים שיווקיים על מנת לקדם את העסק, או מוצרים חדשים, אבל השאלה שתמיד הם שואלים את עצמם: 'איך אני אדע אם מה שהשקעתי בשיווק הוא הצלחה'? השאלה הזו מתחדדת, כאשר הם שומעים בכל מקום, שהכלי השיווקי הכי יעיל באינטרנט הוא סרטון תדמית. כיצד ניתן לדעת אם ההשקעה בסרטוני תדמית עבור העסק אכן נוחלת הצלחה.  

במאמר זה ננסה לענות על ההשפעה של סרטוני תדמית על המדדים העסקיים, כקריטריון להבנה ולמדידה של ההצלחה. ראו תחילה סרטון תדמית קצר שהצליח להשפיע משמעותית על קידום העסק.

1. מדד המכירות- זהו למעשה המדד הכי חשוב לעסקים, כי בלי מכירות העסק יקרוס. סרטוני תדמית משפיעים באופן ישיר על מדד זה, כי כאשר קהל היעד של עסק מסויים, או של מוצר מסויים, נחשף לסרטון תדמית שנעשה בצורה מוצלחת, הם יוצרים רגש חיובי אצל קהל היעד, ובכך מגדילים מכירות של אותו עסק, או של אותו מוצר, שמוצגים בסרטון התדמית. 

2. מדד ההשפעה- שוב, סרטון תדמית שהופק בצורה נכונה, והגיע אל קהל היעד, יכול להשפיע על אותו קהל, לפעול בדרך שטובה לעסק. זה יכול לבוא לידי ביטוי בהגברת מכירות, או בהגדלת חשיפה לפתרון מסויים שמאפשר שינוי צורת עבודה, וכן הלאה. 

3. מדד החשיפה- לעסקים בינוניים קשה להגיע לקהלי היעד, במיוחד אם הם לא חברה ממותגת גדולה. לכן, סרטוני תדמית שמופקים עבור אותם עסקים, ומופצים בכל אמצעי המדיה החדשה, מדיגלים משמעותית את החשיפה של אותם מוצרים, שיכולים בהמשך להפוך למכירות. 

4. מדד תדמית עסקית- סרטון תדמית לעסק, שמצליח להציג את הבידול והייחוד של עסק, כולל הובלה בתחום הספציפי בו העסק פועל, מאוד משפיע על התדמית העסקית בעיניי לקוחות פוטנציאלים. אמנם תדמית עסקית לא משפיעה באופן ישיר על המכירות, אבל מחזקת את אמון הציבור בעסק ובמוצרים, וביכולת של העסק לספק ערך מוסף לאותם לקוחות. 

5. מדד מעורבות חברתית- הפצה של סרטוני תדמית ברשתות החברתיות, תוך טרגוט של קהל היעד, עוזר משמעותית להפצת המידע על העסק והמוצרים, ובמידה והסרטון תדמית גם משכנע, סביר שהוא יופץ ויראלית ברשתות, או יזכה לתגובה, כך שהמידע יתפשט ברשת דרך קהל היעד. כמובן שכפועל יוצא יגדלו גם המכירות, כי הממליצים בטובים ביותר הם אלה לקוחות אחרים שמשתמשים ומרוצים.

 

אחד היתרונות הגדולים של שימוש בסרטוני תדמית ברשתות הדיגיטליות, הם הכלים הרבים שקיימים כיום לטובת מדידת שימוש בסרטונים. כלים כמו גוגל אנליטיקס, מאשפרים לבחון לעומק שימוש בכל סרטון תדמית בנפרד, החל מזמן צפייה, שיעור נטישה, מאיפה צפו, מאיזה אמצעי, וכן הלאה, מדדים רבים שמאפשרים לא רק לדעת כמה השתמשו בסרטון, אלא גם איך כדאי לעדכן את הסרטון, כך שיהיה יעיל יותר ברשת.