כל עסק כמעט כיום, מפיק סרטון תדמית לקידום מכירות של המוצרים, כמעט בלי קשר לגודל העסק. אבל, כולם רוצים להיות משוכנעים שכשהם מפיקים סרטון- הם רוצים שהוא יצליח, ויספק את התוצאות השיווקיות. קשה כמובן להתחייב לכזו תוצאה, כי יש הרבה גורמים שלא תלויים בכם, שיכולים להשפיע. אבל, אנחנו בוודאות יכולים לומר, שניתן להפיק סרטון תדמית ממוקד ומרתק, כזה שיגדיל את סיכויי ההצלחה, רק אם מבינים לעומק את קהל היעד והצופים בסרטון. במאמר זה ננסה להציג מה מומלץ לעשות בתהליך ההפקה של הסרטון, על מנת שיכניס את הצופים לתוך העולם של הסרטון, ויחבר אותם למסרים השיווקיים.

 
ראו תחילה סרטון תדמית שממוקד בקהל היעד, תוך מענה מדוייק לצרכים שלו:

אלה ההמלצות שלו לתהליך שיאפשר ליצור סרטון תדמית ממוקד ומרתק, שגם יניב תוצאות לעסק:

1. ניתוח קהל היעד והצופים- אין כל משמעות להפקת סרטון תדמית 'שיתאים לכולם'. אם רוצים סרט מרתק, חייבים להתמקד בקהל היעד ובצופים הרלוונטים למוצר של העסק. חייבים להבין את הרקע והתרבות של קהל היעד, את הזיהוי של המאפיינים הדמוגרפים, הפסיכולוגים והתודעתיים של הקהל. צריך לבחון את תהליכי החשיבה, התחושות והרגשות שמשפיעים על הצופים הרלוונטים, ומה המוטיבציה שלהם לצפות בכלל בסרטוני תדמית. 

2. קביעת מטרות ומסרים שיווקיים לסרטון- חייבים להגידר מטרות ברורות ומוגדרות לסרטון התדמית, וכן את המסרים השיווקיים המרכזיים, וכן את תתי המסרים שישפיעו על קהל היעד.

3. יצירת סיפור ותסריט מרתק- בחינת תבניות סיפור מוכרות, אשר מתאימות לקהל היעד, לא רק מבחינת הצרכים, אלא גם מותאמים לתרבות המקומית, ולמציאות היומיומית של הצופים. במידה ובתסריט מעוניינים לשלב דמויות, הן צריכות להיות ריאליסטיות שמתאימות לקהל היעד, מבחינה תרבותית, רקע ואפילו מבחינה ריגשית.

4. בחירת סגנון וטון לסרטון- מומלץ שהסגנון והטון שייבחר להצגת הסיפור בתסריט, יהיה כזה שמתאים לקהל היעד. מומלץ ליצור אוירה ותחושה חזותית שתתאים למסר השיווקי ולמטרות של העסק שהוגדרו לסרטון.

5. איכות גבוהה ומקצוענות- האיכות והמקצוענות של הפקת הסרטון צריכה להיות הכי גבוהה שחברת ההפקות יכולה לספק, ומכל הבחינות, כולל: התסריט, הביצוע, הצילום, העריכה, הפסקול. מומלץ להשתמש בכלים וטכניקות יצירתיות, כך שיווצר רושם משמעותי ומרתק על הצופים. 

6. בדיקת תגובת קהל היעד- עוד לפני הפצה של הסרטון, מומלץ לגבש קבוצת צופים קטנה, שהיא מדגם של קהל היעד, ולהציג להם את הסרטון, ולקבל מהם משוב. חשוב להתייחס להערות, וליישם אותן בסרטון הסופי שיופק בעקבות הצפייה.

7. הפצה מצומצמת ומדידת תוצאות- אחריי שהסרטון עודכן לגרסה סופית, יש להפיץ אותו בתפוצה מצומצמת אל קהל היעד, בחלק מאמצעי המדיה הדיגיטלית, ואז לבצע מעקב צמוד של מדידת התוצאות והניתוח שלהם. בהתאם לתוצאות, ניתן להבין אם הסרטון עובד, או נדרשים עדכונים נוספים. רק אחריי השלב הזה, ניתן להפיץ בתפוצה רחבה, ודי מובטח שעכשיו סרטון התדמית יספק את התוצאות השיווקיות המצופות.


לסיכום,  ניתן ליצור סרטון תדמית ממוקד ומרתק, כזה שגם יניב תוצאות שיווקיות נדרשות, בתנאי שמבינים לעומק את קהל היעד והצופים הפוטנציאלים. מומלץ כאן מה נדרש לעשות בתהליך ההפקה על מנת להשיג את התוצאות המוגדרות.