התחום שמתפתח בקצב מדהים בשנים האחרונות, הוא תחום פיתוח האפליקציות לטלפונים חכמים. כמות האפליקציות הקיימות נמדדת במיליונים רבים, כאשר כל צעיר עם רעיון נחמד מפתח- אפליקציה נוספת, וחולם להתעשר ממכירת מיליוני אפליקציות.

אבל, הקושי העיקרי הוא כמובן לשווק את האפליקציה, ולגרום לכמה שיותר אנשים להיחשף אליה, מתוך ההיצע האין-סופי של אפליקציות אחרות. הפתרון המומלץ להגדלת החשיפה, הוא הפקת סרטון מוצר קצר וממוקד, אשר יציג את האפליקציה, ואותו להעלות לאתר של האפליקציה. כמובן, השאלה המתבקשת מה צריך להיות האופי של הסרטון מוצר, ואיך הסרט יגיע בסופו של דבר לקהל היעד? תשובות לכך תלויות בסוג האפליקציה.

נחלק את האפליקציות לכמה סוגים:

אפליקציה לשימוש בתחום ספציפי, כמו "מעקב תוכנית כושר אישית", או "מעקב תוכנית דיאטה", או "מעקב הוצאות חודשיות"
ההמלצה: להפיק סרטון מוצר המציג את האפליקציה, כולל ראיון עם "מוביל דעה" ידוע בתחום (כמובן, בהתאם לתחום הספציפי שבו האפליקציה פועלת). לאחר שהסרט הועלה לאתר, יש לפתח תוכנית שיווקית המתמקדת בשוק היעד, ולהשקיע בה את מירב המשאבים השיווקיים.
 
אפליקציה שהיא כלי שימושי מתוחכם, אבל מתאימה לכל הקהל, כגון: "שיטת סריקה חדשנית", או "מערכת ייצוב למצלמה סלולרית"
ההמלצה: להפיק סרטון מוצר המציג את האפליקציה, כולל ראיון עם "מוביל דעה" בטכנולוגיה הרלוונטית (על פי התחום שבו מיושמת האפליקציה). התוכנית השיווקית חייבת להיות ממוקדת טכנולוגיה, קרי: הצגת האפליקציה בכנסים טכנולוגיים, או השתתפות בתחרויות של פתרונות טכנולוגיים בינלאומיים, מתוך תקווה לקבל כיסוי של האפליקציה במדיות שונות, ואולי גם זכייה בתחרות בינלאומית, שכמובן יגדיל מיידית את החשיפה.
 
אפליקציה שהיא משחק, לשימוש על ידי כל קהל (שזוהי כידוע האפליקציה הכי נפוצה)
ההמלצה: להפיק סרטון מוצר ויראלי, כזה שיפיץ את עצמו ברשתות חברתיות, ובכך יקבל חשיפה משמעותית לציבור הרחב. הקושי הגדול הוא ביצירת סרטון ויראלי, שיקושר מבחינת המסרים לאפליקציה. מאוד אתגרי מבחינה קריאטיבית, אבל- אפשרי.

לסיכום, פיתוח האפליקציה הוא רק השלב הראשון. לכל אפליקציה חייבים לפתח גם תוכנית שיווקית מתאימה, כזו שתחשוף אותו לקהל היעד. הכלי השיווקי המתאים ביותר לאפליקציות הוא סרטון מוצר, שגם הוא כמובן חייב להיות מותאם לקהל היעד.