כאשר מתכננים להפיק סרטוני תדמית לפרסום באינטרנט, כמובן חייבים להיות יצירתיים ומקוריים, בכדי למשוך את תשומת הלב של מחפשי מידע, או לקוחות פוטנציאלים. אבל עדיין, יש כמה כללים שאנחנו ממליצים להקפיד עליהם, בכדי שיזכו לצפייה, ויהפכו את הלקוחות הפוטנציאלים ללקוחות בפועל.
לכן, בכל הפקה של סרטוני תדמית לפרסום באינטרנט, אנחנו ממליצים להקפיד על הנושאים הבאים:
1. בידול שיווקי- צריך לזקק את המסרים השיווקיים למסר בודד, שלדעתנו צריך להיות 'במה העסק או המוצר יותר טובים מהתחרות'. כיום, כמעט לכל עסק ולכל מוצר יש מגוון גדול של פתרונות חלופיים, והלקוחות די מתבלבלים מהשפע. כאשר מציגים פתרון חדש, הדבר החשוב ביותר הוא במה המוצר יותר טוב מהמתחרים, ולהתמקד בעיקר בזה בסרטון התדמית.
2. עד דקה- לקוחות מאוד מאוהבים במוצרים שלהם, ובהרבה מקרים כאשר אנחנו מכינים תסריט שמציג את המוצר שלהם בדקה הם מתלוננים. הם משוכנעים שנדרשים מספר דקות בכדי להציג את כל הטוב שבמוצר המתקדם שלהם. כאן חשוב מאוד להתעקש, כי ללקוחות אין סבלנות לצפות בסרטים 'עלילתיים' (כך הם מתייחסים לסרטים של מספר דקות). זמני צפייה ממוצעים בסרטים באינטרנט, וכמעט לא משנה באיזה תחום וכמה תחכום יש במוצרים המוצגים, הם בסביבות ה 30 שניות. לכן, למה בכלל לטרוח ולהכין סרטון תדמית שאף אחד לא יצפה בו? מומלץ שהסרט יהיה באורך של עד 60 שניות, כאשר עיקר המסר בשניות הראשונות
3. תנו ערך ללקוח- סרטון תדמית צריך לספק ערך למי שצופה בו. זה לא מספיק שיהיה ויז'ואלי מדהים, שומט לסתות. זה לא מעודד קנייה. גם לא אינפורמטיבי מעמיק, עם התייחסות לטכנולוגיות פורצות דרך, או מפרטים חשמליים שלא נראו מעולם בתחום. זה לא מעניין אף אחד. לקוח שצופה בסרטון תדמית חייב להבין למה זה טוב בשבילו? איזה בעיה זה פותר לו? ולמה כדאי לרכוש את המוצר דווקא ממי שמציג.
4. עדיפות לוידאו- קיימים כיום באינטרנט הרבה מאוד הונאות, שדי מפחידות את הלקוחות הפוטנציאלים שנרתעים מביצוע עסקאות מחשש להונאה. אבל, אם מציגים לו חברה שצולמה בוידאו, והוא יכול לראות את התשתיות שלה ואת האנשים, או אם מצלמים את המוצר המוצע בוידאו, כאשר אנשים אחרים משתמשים בו ונהנים, זה בהחלט מחזק את הקשר הרגשי של הלקוח הפוטנציאלי בחברה ובמוצרים, ומעודד רכישה.
לסיכום, הפרסום במדיה הדיגיטלית בצמיחה גדולה. הכלי היעיל ביותר לפרסום במדיה הדיגיטלית הינו סרטון תדמית. חשוב להפיק את סרטוני התדמית בצורה נכונה ומקצועית, בכדי לרכוש לקוחות חדשים.
למאמרים נוספים בנושא: איזה עסק צריך סרטון תדמית? – לחץ כאן
למה סרטון תדמית כל כך יקר? – לחץ כאן
