אז מה אני ממליץ לכל מנהל שיווק שצריך להראות תוצאות בזמן קצר יחסית?
כיום, הפרסום בדיגיטל עבר את הטלוויזיה, וברובו הוא כמעט בחינם, או בעלויות סבירות, בטח בהשוואה לטלוויזיה. בדיגיטל יש גם יתרון משמעותי נוסף, שלא קיים בטלוויזיה והוא שניתן לטרגט בצורה מאוד מדוייקת את קהל היעד של העסק, כך שהפרסום הופך למאוד יעיל, ומניב תוצאות במהירות יחסית. היום זה גם ברור, שסרטוני תדמית לעסקים הם הכלי השיווקי הכי יעיל בדיגיטל, במיוחד אם מטרגטים את קהל היעד.
אבל, לפני שמדברים על כלי שיווק לעסק, חייבים לסגור פנימית בעסק, במה רוצים להשקיע, ואת מה רוצים לקדם. אלה שיקולים פנימיים בעסק, שצריכים להתבצע עוד לפני הפנייה לחברת הפקות. כשהדברים ברורים, והוגדרו מטרות לעסק ולמוצרים, אז מומלץ לפנות לחברת הפקות, ולבדוק עלויות של הנושאים הבאים:
1. סרט תדמית לעסק- סרט שיחזק את התדמית של העסק, יבדל אותו מהתחרות, ויופץ לקהל היעד.
2. סרטון תדמית למוצר– לכל מוצר שרוצים לקדם את המכירות שלו, מומלץ להפיק סרטון תדמית לאותו מוצר, ורק לאותו מוצר. במידה וקיימים מספר קווי מוצרים שונים, לכל קו מוצרים- סרטון תדמית נפרד. את הסרטונים השונים יש להפיץ לקהל היעד, בהתאם לכל מוצר.
נבחן עכשיו בנפרד, מה מומלץ בכל הפקה של סרט תדמית, או הפקה של סרטון תדמית למוצר
הפקת סרט תדמית לעסק
כמעט ולא משנה באיזה עסק מדובר, המאפיינים המומלצים כיום לסרט תדמית לעסק, הם המאפיינים העיקריים הבאים:
1. אורך- 1-2 דקות
2. פורמט- סטנדרטי, ברזולוציה של לפחות 1080p
3. תכולה- הצגה של העסק, כולל התשתיות שבעסק, כאשר בעדיפות הכל מצולם בוידאו, כך שלקוחות פוטנציאלים יכולים לראות במו עינייהם את העסק. הדגש העיקרי של הסרט תדמית לעסק היא מה הבידול שלו, כלומר- במה הוא יותר טוב מהמתחרים. כמובן, במידה והיתרון הוא טכנולוגי, לא להציג רק את הטכנולוגיה, אלא להסביר איזה ערכים הלקוחות יכולים לקבל מהטכנולוגיה, ובמידת האפשר להדגים זאת בפועל.
4. שילוב- מומלץ שהסרט ישולב באתר הבית של העסק. אפשר כמובן להעלות אותו ליוטיוב, ולהטמיע אותו באתר, בדף הבית.
5. הפצה- מומלץ להפיץ את הסרט לקהל היעד, תוך טרגוט שלו באמצעי המדיה השונים. רמת הקמפיין היא על פי תקציב השיווק.
