הפקה של סרטון תדמית הינה בדרך כלל יקרה, הן מבחינה כספית והן מבחינת השקעת זמן. כלומר, ההשקעה בהפקת הסרט – ברורה. לכן, מיד גם עולה השאלה: מה הערך השיווקי של סרטון תדמית? התשובה לכך תלויה בתוכנית השיווקית של העסק. ככול שהמאמץ השיווקי סביב סרט התדמית גדול יותר- כך גדל גם ערכו.

העלאת סרטון התדמית לאתר הבית של החברה– זוהי למעשה הפעולה הבסיסית במאמץ השיווקי. היתרון של הוספת הסרטון לאתר היא שכל מי שמגיע לאתר, שבדרך כלל מקבל החלטה אם להתעמק בתכולת האתר בתוך שניות ספורות, סרטון תדמית בהחלט יגרום לו להישאר באתר ולהתחיל לצפות בסרט הוידאו, על מנת להבין את ההיצע של העסק (צפייה בסרט הינה פעולה שלקוחות מעדיפים על פני קריאת התכנים באתר) 
 
קידום האתר ב- Google Adwords (קידום ממומן)– במקרה זה, מומלץ לשלב את סרטון התדמית בדף הנחיתה (הדף שאליו "מועברים" אלה שהקליקו על מילת החיפוש הממומנת). באופן זה, שוב מעודדים את הלקוח הפוטנציאלי לצפות בסרט וידאו במקום להתעמק בתכנים כתובים, פעולה שרוב הלקוחות מעדיפים. 
 
 
דיוור ישיר (mailer)– שליחת מיילים ללקוחות פוטנציאלים, כאשר הקישור לסרטון תדמית משולב במייל, או במקרים מסוימים אפילו מצורף כקובץ למייל, הוא רמה שיווקית גבוהה יותר, כמובן בהנחה שלבעל העסק יש בסיס נתונים של לקוחות פוטנציאלים. 
 
הצגת הסרטון תדמית בתערוכה/כנס מקצועי/מפגש לקוחות/מקום העסק– סרטון תדמית שהופק באיכות גבוהה, יכול לשמש כלי מרכזי במשיכת תשומת הלב של לקוחות פוטנציאלים, בכל אירוע רב משתתפים, ובמיוחד באירועים ממוקדים בתחום של העסק. באירועים אלו כל לקוח הוא "לקוח פוטנציאלי", והצלחה בהעברת המסרים העיקריים של העסק, הינה תחילת הדרך בפתיחת הזדמנות מכירה. כאן, לסרט התדמית יש חשיבות גבוהה בהתנעת תהליך המכירה, ויצירת בידול בין העסק שמציג את סרט התדמית, לבין העסקים המתחרים.

הצגת סרטון התדמית ברשתות חברתיות- כיום, לכל עסק כמעט יש דף עסקי ברשתות החברתיות או העסקיות, ושילוב סרטון התדמית ברשתות, בהחלט תורם לשיווק של העסק. ניתן כמובן גם לקדם את הסרטון, כאשר עלות הקידום ברשתות חברתיות הינה הרבה יותר נמוכה מאשר קידום בגוגל.

כמובן, ששילוב של כל האמצעים השיווקיים שהזכרתי, תוך שימוש בסרטוני תדמית כאמצעי שיווקי מרכזי, מאפשרים לעסק לבלוט בצורה משמעותית ביחס לתחרות, ליצור בידול מובהק ללקוח, להתניע תהליך מכירה, ומכאן- סגירת העסקה תלויה באנשי המכירות של העסק.

 

עד עכשיו דברנו על הפקה של סרטון תדמית, כאילו מדובר על הפקה של סרטון בודד. במידה ורוצים לחסוך, אפשר בהחלט להפיק סרטון תדמית בודד, ולהשתמש בו באמצעי המדיה השונים, כמו שתואר בסעיף הקודם. אבל, מכיוון שעלות הפקת סרטוני תדמית ירדה מאוד בשנים האחרונות, ומכיוון שלכל אמצעי שיווקי שתיארנו ישנם מאפיינים שונים לחלוטין, אנחנו ממליצים ללקוחות להשקיע קצת יותר, ולהפיק סרטוני תדמית שונים, המותאמים לכל אחד מאמצעי המדיה השיווקית השונים.

ההמלצה שלנו, להפקת סרטוני תדמית שונים לאמצעי המדיה השונים הינה:

1. סרטון תדמית לאתר הבית- סרטון של עד 2 דקות, אשר מציג את העסק, היכולות, האמצעים השונים, ובעיקר- את הבידול העסקי.

2. סרטון תדמית לרשתות חברתיות- צריך להיות סרטון של כ 30-60 שניות, שמתמקד בבידול של העסק, ומציג אותו בצורה הכי מושכת

3. סרטון תדמית לתערוכות/כנסים- סרטון של עד דקה, מאוד קצבי ודינאמי, שמציג את היכולות של העסק, תוך שימוש באינפוגרפיקה גדולה ומודגשת.

לסיכום, הפקת סרטון תדמית הינה הצעד השיווקי הראשון. מהרגע שהסרטון תדמית קיים, יש להפעיל תוכנית שיווקית כוללת, כאשר הסרטון הוא אחד מהאמצעים המרכזיים בקמפיין השיווקי.

אולי יעניין אותך גם:  סרט תדמית לקידום אפליקציה חדשה

                               סרטי תדמית- המקדם השיווקי היעיל ביותר